راه سخت توسعه صادرات بدون توسعه برند
علیرغم وجود ظرفیتهای بالقوه و بالفعل و نیز مزیتهای اقلیمی، تاریخی، فرهنگی، صنعتی و علمی که در ایران وجود دارد، یکی از مهمترین دلایلی که محصولات و خدمات صادراتی ایران چندان که باید سهم از بازار جهانی ندارد، علاوه بر کمبود ظرفیت محصولات صادراتی، نبود تعریف و معرفی برند ملی ایران در صحنه بازار جهانی است.
به گزارش شمانیوز: در ادامه سلسله نشستهای هفتگی «توسعه روابط و دیدگاههای سازمانی»، مابین مدیران و کارشناسان سازمان توسعه تجارت، محمدرضا مودودی معاون توسعه صادرات کالا و خدمات سازمان توسعه تجارت ایران با بیان این مطلب به اقدامات سازمان در جهت مأموریت قانونی محوله به آن اشاره کرد و افزود:جایگاه هر کشوری در فهرست ارزیابیشده توسط مؤسسات بینالمللی معتبر جهانی به طور خلاصه از حاصل ضرب «ارزش برند» هر کشور در «GDPl» آن کشور حاصل میشود و ایران از جمله کشورهای معدودی است که با وجود دارا بودن GDP بالا، امّا جایگاه و رتبه آن در بین کشورهای جهان پایینتر از رتبه GDP آن است و این يعني، ضعف برندینگ ایران، عامل تضعیف دیگر شاخصهای مثبت این کشور نیز شده است. معاون توسعه صادرات کالا و خدمات سازمان توسعه تجارت ایران یادآور شد: تقویت و توسعه بازارهای صادراتی ایران بیش از هر چیز، نتیجه تکمیل زنجیرهای است که سه حلقه اصلی دارد: اولین آن برند ملی، دیگری برند بنگاه و محصول و بالاخره برندسازهای حرفهای است. وی در ادامه افزود: بدون تعریف و ایجاد یک چتر از نام نشان ایرانی، هر تولید داخلی با چالش جدی در کسب بازارهای خارجی مواجه خواهد بود و ما ناگزیریم که قبل از معرفی محصول، برند ایران را به درستی معرفی و تبلیغ کنیم تا مصرفکننده خارجی درک درست و روشنی از توانمندیها و قابلیتهای صنعتی و فنی ایران پیدا کند و بپذیرد که ایران کشوری است با قابلیتهای علمی و تکنولوژیکی که توان تولید بسیاری از محصولات با کیفیت و رقابتی را دارد. مودودی تأکید کرد: تقویت و توسعه نام نشان ملی ایران نیازمند تعریف و تبیین هویت رقابتی ایران به ویژه در حوزه مزیتهای رقابتی کشور در عرصه بین المللی بوده که متأسفانه تا به امروز مورد غفلت قرار گرفته است. وی خاطرنشان کرد: «تکمیل حلقه دوم که توسعه و بلوغ نام نشان های تجاری محصول و نیز بنگاه تولیدی است، پس از تکمیل حلقه اول، آسانتر و سریعتر رخ میدهد. به این معنی که با بسترسازی در فضای بینالمللی، ورود محصولات و بنگاههای ایران به بازارهای جهانی تسهیل شده و امکان ایجاد ارتباط مؤثر میان مشتری خارجی و تولیدکننده صادراتی ایرانی فراهم میشود و شرایط برای تسریع در توسعه بازار تولیدات وطنی بهبود مییابد. مودودی با بيان اين كه برندسازی فقط در تبلیغات رسانهای خلاصه نمي‌شود گفت: نه تنها بايد محصولات و خدمات به روز شده و از کیفیت و قیمت رقابتی برخوردار شوند بلكه بايد بستر حقوقی و زیرساختهای مناسب برای توسعه بازار این محصولات به گونهای فراهم شود که انگیزه بخش خصوصی برای حضور در عرصه توسعه نام نشان تجاری افزایش پیدا کند. به گفته وي، اصلاح قوانین در جهت تقویت برندینگ در کشور، تعریف مشوق ها و چتر حمایتی حقوقی مناسب، اعطای امتیازات ویژه برای برندهای داخلی و تعیین شاخصهای برند، از جمله اقدامات و مأموریتهایی است که میتواند گرایش بخش خصوصی به برندسازی را تقویت کند. معاون توسعه صادرات کالا و خدمات با اشاره به اين كه طبق مصوبه هیأت وزیران در سال 94، مسئولیت توسعه نام نشان تجاری در کشور و انتخاب برندهای برتر ایرانی به سازمان توسعه تجارت ایران تفویض شده است تاكيد كرد: با این وصف برای ترویج فرهنگ نام نشان ملی ایران، باید تمام دستگاههای حاکمیتی حول این محور گردهم آمده و از نهضت برندسازی به جای فقط برگزاری جشنواره انتخاب برندهای برتر، حمایت کنند. چرا که ما بیش از انتخاب برندها، به ترویج فرهنگ برندسازی در کشور نیاز داریم. مودودی خاطرنشان ساخت: تربیت برندسازهایی که با دانش مهندسی ارزش و بهبود کیفیت محصول آشنا بوده، تبلیغات خلاقانه و حرفهای را بشناسند و روندهای جهانی رقابت را در فضای بین المللی درک کنند و مراحل گام به گام چگونگی برندشدن واحدهای صنعتی و خدماتی را بدانند، از جمله وظایفی است که جایگاه و نقش سازمان توسعه تجارت در بازرگانی داخلی و خارجی کشور را بهبود میدهد. وی ابراز خشنودی کرد که در این زمینه تمام ارکان نظام اعم از دولت، بخش خصوصی، رسانههای جمعی از جمله صدا و سیما، مطبوعات و شرکتهای بزرگ تبلیغاتی داخلی حول توسعه نام نشان ملی ایران به توافق رسیده اند و آمادگی خود را جهت مشارکت در ارتقای ارزش و جایگاه برند ایرانی، اعلام کرده اند.
