محصولات ایرانی هنوز برای جهان ناشناخته است

به گزارش شمانیوز: محمدرضا مودودی، معاون توسعۀ صادرات کالا و خدمات، در دیدار با مدیرعامل "MC GROUP"، یکی از معتبرترین هلدینگ­های برندسازی در دنیا، اظهار داشت: در حالیکه در دنیا بیشترین ارزش افزوده نصیب بخش­های طراحی و نام­نشان­تجاری (برند) می­شود و سهم بخش ساخت از سود حاصله در کل فرآیند تولید بسیار اندک است، واحدهای صنعتی ما متأسفانه بیش از سرمایه­گذاری بر روی طراحی و برندسازی، مبتلا به ساخت و تولید هستند و در این راستا، ناگزیر از رقابت سخت، کاهش حاشیه سود و تحمل فشارهای متعددند. معاون توسعه صادرات کالا و خدمات، با اشاره به جایگاه قانونی سازمان توسعه تجارت ایران به عنوان متولی قانونی ترویج، توسعه و تقویت نام و نشان تجاری در داخل کشور، از تدوین برنامۀ راهبردی 5 ساله در حوزۀ برندسازی در سازمان توسعه تجارت خبر داد و از آن به عنوان نقشۀ راه توسعه و تقویت این بخش مغفول مانده در توسعۀ صنعتی یاد کرد و افزود: کشور ایران به لحاظ تاریخی و دارابودن ذخایر طبیعی ارزشمند، جایگاه ویژه­ای در منطقه دارد و لذا فرهنگ کار و مصرف در ایران نیز شاخص­ها و ویژگی­های خاص خود را دارد؛ لذا، نباید انتظار داشت که نیروی کار ما نیز همچون نیروی کار برخی کشورهای کمتر توسعه یافته و فقیر که با دستمزدهایی حتی کمتر از یک دلار در روز کار می­کنند، رقابت کنند و این در حالی است که قیمت تمام شده کالا، نقش مهمی در رقابت پذیری محصول دارد. بنابراین، اگر ما فقط به رقابت در بخش تولید بیاندیشیم و تلاش ما کاهش قیمت برای رقابت با محصولات کشورهایی چون چین، بنگلادش، هند و پاکستان و .... باشد، قطعاً در تولیدات کارگر­بَر، اقبالی برای پیروزی نداریم. امّا اگر از ظرفیت طراحی و برندسازی در کشور استفاده کنیم و بازار خود را از کشورهای ضعیف به سمت بازارهای ثروتمند تغییر دهیم، احتمال توفیق و ماندگاری ما در این بازارها بیشتر است و لازمۀ این نفوذ و ورود، اعتنای بیشتر به برندسازی و خلق برندهای خوشنام و بزرگ و ارائۀ محصولاتی است که به پشتوانۀ طراحی و برند، خریدار پیدا کنند. در این نشست هارولد ژولاف مدیر هلدینگMC GROUP" " نیز با اشاره به اینکه غالب مشتریان بازارهای پیشرفتۀ جهان از جمله کشورهای اروپایی، ایران را به لحاظ تاریخی، فرهنگی و سیاسی می­شناسند، و نه تولیدات صنعتی افزود: باید گفت که مصرف­کنندگان اروپایی و بسیاری از کشورهای دیگر جهان، ذهنیتی از محصولات ایرانی نداشته و با آن آشنا نیستند، گرچه به نظر می­رسد که این واقعیت نقطه ضعف بزرگی باشد، امّا از آنجا که می­توان با برندسازی مناسب، از ابتدا معرفی درستی از کیفیت و قیمت محصولات ایرانی را نزد مردم این کشورها داشت، یک فرصت جدی تلقی می­شود چرا که ایجاد یک ذهنیت از ابتدا بسیار ساده­تر از اصلاح ذهنیت بد نسبت به یک برند یا یک محصول است و خوشبختانه ایران در بخش محصولات صنعتی خود هنوز به طور جدی مورد قضاوت قرار نگرفته است. گفتنی است، "MC GROUP"، از هلدینگ­های بزرگ و خوشنام در عرصه برندسازی بین المللی است که در 28 کشور از جمله برزیل، ترکیه، عمان، عربستان سعودی، قطر، آلمان، کشورهای حوزۀ شینگن، سازمان ملل و... فعالیت کرده و مشاور عالی بسیاری از سیاستمداران نیز به شمار می رود و تمایل به همکاری با بخش دولتی و خصوصی ایران در زمینۀ توسعه و تقویت نام و نشان تجاری محصولات تجاری دارد.