متداول‌ترین اصطلاحات تبلیغ در گوگل

تبلیغ در گوگل، به‌عنوان یک از روش‌های مطمئن برای انجام تبلیغات شناخته می‌شود. قیمت مناسب، هدفمند بودن و از همه مهم‌تر وجود حجم بزرگی از مخاطبان هدف در شبکه گوگل ادز، دلایلی هستند که می‌توانند هر مدیری را برای انجام تبلیغات در گوگل قانع کنند. جالب است بدانید که تبلیغات در گوگل ادز در میان کاربران ایرانی نیز ظرفداران خاص خود را داشته و کسب و کارهای زیادی با رویکرد ویدئو مارکتینگ روی به انجام تبلیغات در یوتیوب آورده اند. یوتیوب یکی از تاثیرگذارترین سرویس‌های شرکت گوگل، دومین موتور جستجوی محبوب و بزرگترین شبکه اشتراک ویدیوی جهان است.

یادگیری اصطلاحات تبلیغ در گوگل همانند هر حوزه تخصصی دیگر، لازمه‌ داشتن یک تبلیغات موفق است. در این مقاله قصد داریم تا به معرفی 16 اصطلاح کاربردی در دنیای تبلیغات گوگل بپردازیم؛ پس در ادامه این مطلب با ما همراه باشید.

اصطلاحات تبلیغ در گوگل

گوگل ادز به‌عنوان یک پلتفرم بزرگ می‌تواند باعث توسعه کسب‌وکار شما شود. اما برای ارتباط گرفتن با این شبکه و گرفتن بازده مناسب از آن، باید با اصطلاحات تبلیغ در گوگل آشنا باشید.

1. کمپین (Campaign)

مجموعه‌ای از گروه‌های تبلیغاتی که بودجه و فاکتورهای یکسانی برای آن‌ها در نظر گرفته شده‌اند را یک کمپین تبلیغاتی می‌نامند. شبکه گوگل ادز ۸ نوع کمپین مختلف را به شما معرفی می‌کند که می‌توانید باتوجه‌به اهداف تبلیغاتی خود، اقدام به انتخاب آن‌ها کنید. همچنین این پلتفرم این قابلیت را در اختیار کاربران خود قرار داده است تا چندین کمپین مختلف را به‌صورت هم‌زمان مدیریت کنند.

1. گروه تبلیغاتی(Ad Group)

توجه داشته باشید که هر یک از گروه‌های تبلیغاتی که در کمپین خود تشکیل می‌دهید، از تعدادی کلمه کلیدی تشکیل شده‌اند. پیشنهاد می‌شود برای داشتن بازده مناسبی از تبلیغات، این گروه‌ها و کلمات کلیدی آن‌ها را متناسب با حوزه و هدف تبلیغاتی خود انتخاب کرده و ارتباط مؤثری میان آن‌ها برقرار کنید.

1. کلمات کلیدی (Keywords)

شاید کلمات کلیدی گوگل ادز را بتوان یکی از مهم‌ترین فاکتورهای تعیین‌کننده در مسیر تبلیغ در گوگل دانست. این کلمات کلیدی هستند که اهداف شما از تبلیغات را برای گوگل تعریف کرده و باعث دیده شدن تبلیغات می‌شوند. بسیار مهم است تا با انتخاب کلمات کلیدی مناسب، اطلاعات روشنی را به گوگل ارائه کنید تا این شبکه نیز تبلیغات شما را به افراد بیشتری نشان دهد.

1. نرخ کلیک (CTR)

این مورد برای سنجش کار شما در امر تبلیغات کاربرد دارد. با استفاده از داده‌های حاصل از نرخ کلیک می‌توانید متوجه شوید که چه تعداد از افرادی که تبلیغات شما را مشاهده کرده‌اند؛ بر روی آن کلیک کرده و وارد صفحه فرود شما شده‌اند. داده‌های نرخ کلیک به شما کمک می‌کنند تا اطلاعات بسیار کاربردی را دررابطه‌با کیفیت تبلیغات خود به دست آورید.

1. ایمپرشن (Impression)

عنوان ایمپرشن در واقع به تعداد دفعات نمایش تبلیغ شما اشاره می‌کند. این مورد مشخص می‌کند که چند بار تبلیغات شما در صفحه سرچ گوگل به کاربران نشان داده شده است.

1. بیش‌ترین قیمت پرداختی(Maximum CPC bid)

این مورد برای زمانی در نظر گرفته می‌شود که بالاترین قیمتی که قادر به پرداخت آن برای هر کلیک هستید؛ از طرف شما تعیین شده باشد. توجه داشته باشید که با اعلام این قیمت، هزینه اضافی از حساب شما کسر نمی‌شود؛ بلکه شما تنها به گوگل اعلام می‌کنید که برای یک تبلیغ مشخص، قیمت بالاتری را به‌ازای هر کلیک پرداخت نمی‌کنید.

1. امتیاز کیفیت تبلیغ (Quality Score)

گوگل مجموعه بزرگی بوده و طبیعی است که برای نمایش محتواهای تبلیغاتی یک سری محدودیت‌هایی را برای کاربران اعمال کند. تبلیغ در گوگل شامل یک سیستم ارزیابی بوده که گوگل توسط آن، فاکتورهای مختلفی را در تبلیغات شما سنجیده و بر اساس آن امتیازی را به تبلیغات شما می‌دهد. توجه داشته باشید که این امتیاز در نمایش داده شدن یا نشدن تبلیغات شما نقش مؤثری دارد.

1. رتبه تبلیغ‌(Ad Rank)

رتبه تبلیغ موردی است که تمامی تبلیغات گوگل توسط آن برای نمایش اولویت‌بندی می‌شوند. هرچه رنک بالاتری داشته باشید؛ از شانس بالاتری برای نمایش تبلیغات نیز برخوردار خواهید بود. قابل‌ذکر است که تعیین رتبه تبلیغ در گوگل، توسط دو فاکتور مهم حداکثر بودجه برای تبلیغات و امتیاز کیفیت آن صورت می‌گیرد.

1. افزونه‌های تبلیغاتی(Ad extensions)

یک سری از تبلیغات هستند که برای داشتن بازده مناسب، نیاز به ارائه توضیحات اضافی از سمت تبلیغ‌کننده دارند. در حالت عادی توضیحات اضافه برای یک تبلیغ، هزینه مضاعفی برای کاربران به همراه خواهد داشت؛ اما با استفاده از افزونه‌های تبلیغاتی گوگل ادز، می‌توان بدون صرف هزینه اضافی، تبلیغات جامع‌تری را به مخاطب ارائه کرده و بدین ترتیب نتیجه خوبی از تبلیغ در گوگل به دست آورد.

10.صفحه فرود(Landing Page)

لندینگ‌پیج همان صفحه‌ای است که مخاطب پس از کلیک بر روی تبلیغات شما به آن منتقل می‌شود. صفحه فرود از اهمیت بالایی برای کاربران برخوردار است. چراکه باتوجه‌به کیفیت محتوایی که در این صفحه ارائه می‌کنید؛ مخاطب تصمیم به فروش از مجموعه شما می‌گیرد.

11.بودجه روزانه(Daily Budget)

بودجه روزانه به مقدار هزینه‌ای که می‌توانید در یک روز برای تبلیغات خود بپردازید؛ اطلاق می‌شود. توجه داشته باشید که گوگل در شرایطی خاص ممکن است فراتر از بودجه روزانه شما برای نمایش تبلیغاتتان هزینه کند؛ اما این هزینه هرگز از بودجه ماهیانه‌ای که برای کمپین‌های خود تعریف کرده‌اید فراتر نخواهد رفت.

12. هزینه پرداختی به‌ازای هر کلیک (CPC)

این مورد نامی آشنا در میان تبلیغ‌کنندگان در گوگل بوده و به هزینه‌ای که برای کلیک بر روی هر تبلیغ پرداخت می‌کنید اشاره دارد. در محاسبه فرمول این قیمت فاکتورهایی همچون امتیاز کیفیت تبلیغ شما و همچنین رتبه تبلیغ مجموعه زیرین شما در جدول رتبه‌بندی، تأثیرگذار هستند.

13. آدرس صفحه فرود (Final URL)

این لینک در واقع همان آدرس صفحه فرودی است که کاربر پس از کلیک بر روی تبلیغ شما به آن منتقل می‌شود. تفاوتی که این آدرس با Display URL تبلیغات شما دارد؛ واردکردن کامل آن در کادر مرتبط در اکانت گوگل ادز است. در Display URL، شما آدرسی را به گوگل ارائه می‌کنید که برای نمایش در تبلیغات و سرچ گوگل استفاده می‌شود.

14. هدلاین (Headline)

هدلاین همان عنوان تبلیغات شما است که می‌توان آن را دروازه ورود به تبلیغات شما دانست. پیشنهاد می‌شود تا در انتخاب هدلاین‌های خود دقت زیادی داشته باشید تا بتوانید کاربر را برای کلیک بر روی تبلیغات و در نهایت ورود به صفحه فرود، قانع کنید. در نظر داشته باشید که گوگل امکان انتخاب ۲ تا ۳ عنوان را در کمپین‌های تبلیغاتی، برایتان در نظر گرفته است.

15.استراتژی قیمت‌گذاری (Bidding Strategies)

تبلیغ در گوگل منوط به شرکت در سیستم مزایده‌ای است که توسط این شرکت طراحی شده است. در این سیستم مزایده، قیمت‌گذاری برای نمایش تبلیغات به‌عنوان فاکتور اصلی در نظر گرفته می‌شود که کاربران با توجه با اهداف تعیین‌شده خود می‌توانند دو نوع قیمت‌گذاری دستی و یا اتومات را برای کمپین‌هایشان انتخاب کنند.

16.کلیک‌های نامعتبر(Invalid Clicks)

این مورد به‌عنوان یکی از مشکلات تبلیغ در گوگل شناخته می‌شود که می‌تواند آسیب‌های زیادی را برای کمپین‌های تبلیغاتی به همراه داشته باشد. کلیک‌های فیک از جمله موارد کلیک‌های نامعتبر بوده که در آن کلیک‌های بدون هدف بر روی تبلیغات شما صورت می‌گیرند که هیچ‌گونه بازدهی برای شما نخواهند داشت.

سخن پایانی

ما در این مقاله برخی از مهم‌ترین اصطلاحات تبلیغ در گوگل را با شما در میان گذاشتیم تا بتوانید با محیط این پلتفرم در مدت‌زمان کوتاهی آشنا شوید. عدم آشنایی با زبان این پلتفرم نباید باعث شود که از مزایای آن بی‌بهره بمانید.

***

این مطلب رپرتاژ بوده و پایگاه خبری شمانیوز صحت و یا عدم صحت مطلب فوق را تایید نمیکند و مسیولیت حقوقی آن هیچ ارتباطی با شمانیوز ندارد.